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沉浸式AI+XR新闻情景短剧《“长”歌行》是新华日报·交汇点新闻于6月6日推出的一部技术创新叠加创意呈现的作品，通过AI（人工智能）及XR（扩展现实）技术建构多重场景，借助古今对话、沉浸感悟等创新表现形式，仅仅24小时，这部时长不到5分钟的短剧全网播放量已破百万。《“长”歌行》是主流党端创作的又一现象级传播作品，受到众多网友的喜爱和新闻业界的广泛关注，观媒·传媒大观察本期《爆款实录》为您揭秘幕后。2024年，传媒界什么最火？有两个关键词不得不提：“AI”和“短剧”。数字媒体深融时代，对主流党端而言，紧跟新潮流，利用新技术、新方法做好重大主题宣传，是摆在融媒编辑部面前的一道重要课题。6月5日至6日，2024年度长三角地区主要领导座谈会举行。作为江苏主流媒体移动客户端，新华日报·交汇点新闻在座谈会召开之际推出契合主题的重点报道尤为重要。五月下旬，交汇点新闻成立了一支由“90后”和“95后”骨干编辑、记者组成的12人团队，经过2天3场密集的“头脑风暴”，这支年轻的团队决定借助当前最前沿的AI与XR技术、采用“微短剧”形式，推出沉浸式新闻情景短剧《“长”歌行》。《“长”歌行》在表现形式上力求新颖独特，在“现代男”带领“穿越女”饱览长三角一体化新图景的总体思路上，后期制作中添加手绘、MG动画等多种元素，确保该片拥有清晰的故事脉络和流畅的视觉效果。这部不到5分钟的“爆款”短视频的制作过程和细节，展现了当下主流媒体在主题宣传产品策划与制作中的思考与实践。近年来，以中国传统文化为切入角度的融媒体产品格外受到用户的喜爱。江南文化是长三角区域共同的文化基因，主创团队思考，如何作品以传统江南文化为切入口，通过创新和差异化竞争挖掘“蓝海”。拥抱AI和XR技术，通过“技术+”的形式革新视听语言和审美体系，成为主创团队多维构建产品创新的突破点。XR技术的独到之处在于它可以在有限的场地中架起古与今的桥梁，从而有了“‘长’歌行”这一场破次元的City walk。作品中的两位主人公——古人柳永之妻“瑶卿”和现代人长三角青年“小王”，在杭州西湖边“荡荡儿”，在安徽皖南油菜花田“摆pose”，古画里的“显眼包”们诙谐幽默地暴走斑马线……这一幕幕极具冲击力的画面，均源自于XR技术对传统文化传播话语体系的解构。值得注意的是，在City walk的开篇，主创团队运用了细致化切片的方式，把前景的花草、中景的房屋、后景的山分为三个层次，带给观众三维立体视觉，呈现出一幅美轮美奂的中国式现代化长三角新画卷。同时，作品中AIGC技术的融入也让人眼前一亮。视频中，当古人“瑶卿”看着现代人“小王”启动无人机后，AI技术实现了无人机实景瞬息变幻为宇宙、航天器的“丝滑”转场。
从无人机到飞机，再到火箭卫星，主创团队运用AIGC技术，既呈现出科技感满满的画面，也让“瑶卿”与“小王”在太空遥望卫星的大胆构想得以落地。新媒体需要“网感”，在此次产品制作过程中，主创团队成员格外注重对传播规律、社会心理、平台特性等要素的关注和掌握。鉴于此，全片前四分之一部分使用了大量“国潮”视觉元素，包括演员的服装、造型，国风满满的美景、美食，设计考究的配色、剪纸拼贴画面元素等，而在此基础上叠加时代感与科技范的反差，则更是点睛之笔。无论是“瑶卿”与“小王”极具反差感的微信对话，还是古代画卷中的人物和极具科技感的机器人同框，一幕幕“脑洞”大开的“名场面”，吸引着网友的注意力，唤醒受众精神层面的共鸣。表现形式终究要服务于内容。在戏剧性的情节背后，更需要集中展现长三角在科技创新和产业创新、龙头带动和各扬所长、硬件联通和机制协同、生态环保和经济发展等方面的生动实践。为了呈现好重大主题，头脑风暴开始前，主创团队“复习”了近年来关于长三角一体化的各类资料超过20万字，力求做到内化于心。小切口切入、大主题呈现是该作品的一大特色。在二人跨越古今、游遍长三角之后，“丝滑”转场至长三角一体化各项成就由点到面的呈现，此处转而采用宏大叙事结构，由一域扩展至全国——从这里，看到一个生机勃勃的中国。其实，护航《“长”歌行》成功推出的，是一支主要由“90后”“95后”编辑、记者构成的融媒“‘青’骑兵”。复盘整个产品的制作过程，几乎每位主创团队成员都“身兼数职”。团队领导担当道具师、司机，分镜头导演兼任场记、化妆师，视频记者既拍又剪还当“演员”，在完成蓝幕拍摄后还要“无缝对接”后期剪辑工作……视频主演之一、现代人长三角青年“小王”便是团队的AIGC设计师和视频剪辑，看到“显眼包”过斑马线露出吃惊表情的小哥，其实也是团队的摄像和后期剪辑。虽然身份多，任务重，但“身兼数职”也赋予了这部作品更多可能性。视频记者拍摄和剪辑经验丰富，对视频节奏有全局把控，当他们在蓝幕拍摄中以“演员”身份出现时，能够提出更丰富的展现角度与表演方式，实现了画面与人物完美融合。媒体深融，以“新”创“质”。《“长”歌行》正是通过新技术、新创意带来了高质量、高质感，这部仅仅在半个月的时间即创作出来的主流宣传佳作，最大程度实现了与读者受众的同频共振。█本文特约作者
李 璞 徐亦丹
吴盈青 穆怀佳
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